La génération Z revient en arrière alors que la nostalgie des années 90 fait son retour

Dans les années 80 et 90, tout le monde aspirait aux années 60 et 70. Aujourd’hui, les années 90 connaissent un moment, mais il semble qu’il s’agisse d’une pause plus grande que nature dans la culture populaire. Ceci, alors que le monde est dans un désastre géopolitique et économique, tandis que les GenZ découvrent une époque plus simple.

La recherche montre qu’il existe un désir croissant d’authenticité à l’échelle mondiale et qu’il commence à remodeler la façon dont les gens écoutent de la musique. C’est plus que de la nostalgie, car les jeunes générations ne se contentent pas de revisiter la fin des années 80 et 90 ; ils reviennent à une époque où la musique ressemblait moins à une ingénierie et ressemblait davantage à une paire de jeans confortable.

Benjy Mudie, propriétaire de Vinyl Junkie à Blairgowrie et légende de l’industrie musicale, a déclaré que les disques vinyles, les CD et même les DVD étaient redevenus pertinents et hautement désirables. La demande de supports physiques a explosé, atteignant des niveaux de ventes jamais vus depuis des décennies, a-t-il déclaré. “Mais les statistiques à elles seules n’expliquent pas pourquoi la génération Z, élevée dans le streaming et l’accès instantané, choisit désormais des formats qui nécessitent des efforts et de la patience”, a-t-il déclaré.

Épuisement des accès instantanés

Les recherches sur le Web suggèrent que la lassitude numérique, le désir d’expériences significatives et le besoin de propriété dans un environnement où l’accès est souvent temporaire ou loué sont à l’origine de cette tendance.

L’analyste culturelle et futuriste Carmen Murray a déclaré que cette attirance vers le passé n’est pas le fruit du hasard.

“La nostalgie n’est pas une maladie ; c’est un mécanisme d’adaptation vers lequel nous nous tournons lorsque le présent semble instable ou déconnecté.” Elle a déclaré que les années 90 sont devenues « un refuge culturel, non pas parce qu’elles étaient parfaites, mais parce qu’elles représentent la dernière fois où la vie semblait être au rythme de l’humain et non d’un algorithme ». Pour la génération Z qui n’a pas vécu cette période, l’attrait n’est pas la mémoire mais le sens. “Il s’agit moins de se souvenir du passé que d’aspirer à ce qu’il représente, à la simplicité, à l’authenticité et à un mode de vie plus lent”, a-t-elle déclaré.

Mudie a déclaré que sa clientèle avait considérablement changé. “Mon marché est passé d’il y a 10 ans, lorsque je l’ai lancé, un marché axé sur les collectionneurs avec une poignée de jeunes, à 80 % de jeunes”, a-t-il déclaré. Ces clients ne naviguent pas par curiosité, a déclaré Mudie. “Ils arrivent et ils veulent les Peppers. Ils veulent System of a Down, ils veulent Rage Against the Machine et tous les trucs hip-hop, puis Oasis et Britpop”, a-t-il déclaré.

Les GenZ veulent Rage Against The Machine

La musique des années 80 et 90, a déclaré Mudie, a été créée à une époque définie par les albums plutôt que par les singles, par les artistes plutôt que par les algorithmes et par une industrie qui laissait encore de la place à l’imperfection. Il a dit que c’est à cela que réagissent les GenZ. “C’est la poursuite de la recherche d’une musique honnête et d’une musique qui a de la substance”, a-t-il déclaré.

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L’écoute d’un album sur vinyle n’est pas passive, dit-il, cela demande de la présence et de l’attention. “Ce qu’il y a de beau avec le vinyle, en plus de sa qualité sonore sans doute supérieure, ce sont les illustrations”, a-t-il déclaré. “Les gens peuvent acheter un disque, le mettre sur une platine vinyle, se détendre et lire les paroles ou regarder la pochette dépliante. C’est une chose viscérale que les gens recherchent. Quelque chose d’authentique.”

L’analyse des commentaires en ligne a montré que les médias physiques procurent un sentiment de permanence tout en donnant aux utilisateurs le contrôle de ce qu’ils possèdent et de ce qu’ils accèdent. Murray a déclaré que près de la moitié de la génération Z se sent nostalgique des médias plus anciens, avec une part importante de la consommation axée sur le contenu vieux de plus de dix ans. Dans un environnement hyperconnecté, il a été démontré que la nostalgie réduit l’anxiété, augmente le lien social et redonne du sens.

Mudie a ajouté qu’acheter de la musique ou des films sur un support physique est aussi un peu une rébellion. « Les gens en ont assez qu’on leur dise quoi acheter, et ils en ont assez qu’on leur dise quoi voir », a déclaré Mudie. Murray a ajouté que ce n’est pas une tendance. « Cela va devenir une nouvelle façon de vivre », a-t-elle déclaré.

Mudie l’a observé se dérouler au fil du temps. « J’ai vu tout cela boucler la boucle maintenant », a-t-il déclaré.

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